株洲露营经济兴起但缺规划，后续咋发展壮大？

一个半月的时间不算长，株洲醉星河营地接待了团队客，超过了3200人次呢，这仅仅只是当下露营热潮的其中一个缩影罢了。然而，在这股新消费的“风口”之上，株洲的露营经济面临着一种尴尬的现实状况，许多营地还处于“荒芜中成长”的阶段，甚至存在着有的营地开张后没多久，就只能无奈地选择关闭的情况。

起步虽早却摸着石头过河

株洲对于露营的探索，其实时间并不晚，早在2016年，处于株洲西站附近的御景林山庄，就已然开始尝试天幕露营，算得上是当地的开先河之人，悠移山庄总经理姚先林回忆称，恰恰是新冠疫情致使市民旅游半径有所缩短，“跨省游”受到限制，这才使得这种便捷、安全的户外休闲方式真正火了起来。

面对市场需求，悠移山庄在2021年迅速推出了两个基地，其中一个是针对团队客户的萤火部落，另一个是面向亲子的野岛露营。为提升品质，去年底他们引入长沙的专业伙伴，把萤火部落升级为醉星河露营中心，这一步棋显然走对了，数据就是最好的证明。

新基地不断涌现投资加码

露营所具有的热度，致使更多资本进入市场。爱侣行公司同茶陵县高陇镇龙匣村村民共同合作，正在着手打造一个面积为5000平方米的乡村露营基地，预计在8月中旬的时候对外开放。与此同时，处于大京风景区的滨水露营基地，也准备在7月底开启试运营，从而为市民给予更多的选择。

新业态开始受到政府层面的重视。陈欣透露，市文旅广体局最新编撰的《株洲旅游产品目录》，特意增添了“露营基地”的推介，株洲露营经济，正源于之前自发展开探索，后走进官方规划，进而即将从“地下”走到“台前”走向规范化运作的前夜。

安全问题已成野蛮生长之痛

露营经济迅猛发展之际，也有着隐忧相随。今年四月底，成都东部新区花苞露营基地，出现了一起游客溺亡事故，这回给整个行业敲响了警钟。有个一直在企业搞安全管理的露营爱好者，名叫林浩东，他指出，好多营地设置了烧烤区，然而这炉火、电线的布置，有着明显的安全隐患。

居住在天元区的，身为资深露营爱好者的悦月姐，在今年带着小孩去打卡了4个基地，她亲眼目睹过有小女孩差点被烧烤铁签扎到眼睛这样的险情。安全问题不是仅停留在理论上说说而已，而是每一位露营者都有可能遭遇的实际存在的威胁，这就要求营地一定要在硬件以及管理这些方面切实投入精力去做改进。

政策引导从国家到地方的重视

实际上，国家方面早就留意到露营行业存有缺乏规范的状况。在2022年11月，文旅部等14个部门共同印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，清晰规定营地选址务必科学，要远离地质灾害以及危险动物活动区域，这给安全发展划定了红线。

陈欣提到，地方也在积极探索用地等相关具体难题，广东清远市自然资源局已发布通知，推动建立露营地与土地资源的复合利用机制。进而对于株洲来讲，如何借鉴外地经验，结合本地实际出台更细化的指引，此乃决定露营经济能否健康起步的关键一步。

露营加模式激活市场新流量

仅单一的依靠帐篷露营，明显是欠缺那种能够长久维持的吸引力的。醴陵古城轻奢露营基地，曾策划了一场针对90多名女员工的“热辣滚烫女神节”活动，这个活动所取得的效果是颇为显著的。酒仙湖露营基地的负责人钟晋，对于去年开展的玩水露营季，有着深刻且清晰的记忆，他们与景区泳池进行了联动，在白天的时候，开展玩摩托艇以及桨板的活动，到了晚上，则举办帐篷音乐会，仅仅一个多月的时间，就吸引了差不多2000人次前来入住。

这种“露营 +”的模式，将音乐、夜市、研学、亲子教育、水上运动等潮流元素植入其中，使得原本单纯的“过夜”转变为丰富多样的“体验”。游客不再仅仅是更换到别的地方进行睡觉，而是能够参与到泼水大战、篝火晚会之中，进而获取情绪价值，如此一来，市场流量自然而然地就被有效激活了。

追逐新蓝海打造核心竞争力

并非仅仅是项目叠加这般简单，“露营 +”有着更深层次的内涵。陈欣持有这样的观点，即营造一支通晓策划、在行营销的运营团体更为关键，而该运营团队能够借助全案营销以及新媒体推广手段，去激发参与者的情绪波动。例如，当开展团建活动之际，必须切实融入那些能够使人在开心之余还能有所回味的潮玩元素才行，如此方可形成口碑以及达成复购。

石峰区文旅体局副局长刘斌作出介绍，去年的时候，该区举办过长株潭营地经济发展论坛，专家们普遍持有这样的观点，营地经济满足了都市人的“半小时旅游生活圈”需求。在未来，必须要持续去拓展“营地+景区”这种模式，还要拓展“营地+田园”模式，以及“营地+研学”等多种IP模式，才能够在追逐新蓝海这个过程当中，真正去打造出株洲露营的核心竞争力。

瞧过株洲这般露营基地的探寻与困局后，那你思索一下，一个堪称理想的露营场地，最为应当具备的条件究竟是啥呢？欢迎于评论区域分享出你的观点，去点赞并且转发，以使更多的人能够参与到其中展开讨论。